商标居然这么多作用：区分商品来源/入驻电商平台/传播与推广……

我们一直在强调商标的重要性，不注册商标会面临的风险。商标作为企业一种无形的知识产权，虽然不能马上为企业带来直接的利润，但是注册商标仍然具备一些实用性功能，今天我们就简单了解一下。

（1）区分商品来源

区分商标来源，是商标所具备的最基础的功能。

比如，看到可口可乐和百事可乐不同的商标，我们马上就知道，这两瓶饮料不是同一个厂家所生产的。商标起到了帮助消费者辨别商品来源的作用。

同时，如果你的商品质量好，赢得了消费者的认可，那么消费者就可能会认准你的商标，下次还购买你的商品，甚至购买你企业其他的产品，这是消费者通过商标与企业建立的信任。

（2）传播与推广

商标作为企业商品或服务的标志，在使用过程中也代表了企业的质量和信誉，自然而然会带来一定的传播和推广作用。

有句话说，“好商标可以帮你省百万的广告费”，说的就是商标的传播和推广作用。通过长时间的使用和积累，商标会给消费者留下深刻的印象，从而产生不错的广告效果。

（3）入驻电商平台

目前，入驻天猫、京东等电商平台都需要商家提供商标，商标成为企业扩大电商渠道的一道“门槛”。

就连现在火热的短视频APP抖音，如果要入驻抖音橱窗，也是要具备商标资质才可以的。电商零售时代，哪个企业能彻底脱离电商平台呢？商标的实用性不言而喻。

（4）市场公平竞争

上面有提到商标具有区分商品来源的作用，这样也有助于市场公平竞争。

因为当一个品牌做大做火之后，市场上总会有一些假冒品牌出现，扰乱公平竞争秩序，比如曾经出现多次的网红奶茶案件。

当品牌注册了商标之后，正品商家可以依法维权，严厉打击假冒伪劣，维护市场公平竞争，也为自己赢得更多市场份额。

（5）开展国际贸易

如果有参与国际贸易的计划，商标更是不可或缺。因为国际贸易离不开商标，要将产品远销国外，还要及时在国外进行商标注册以获得商标的法律保护。比如苹果公司在我国也注册了很多商标，而华为、阿里等在海外多个国家也都涉及商标注册。

除了上述提到的几点重要功能之外，注册商标还可以通过转让、许可给他人使用，或质押来转换其价值。当商标具备一定的影响力时，商标本身的价值也会水涨船高。总的来说，商标还是越早注册越好，对于企业发展有利无害。

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