元气森林要卖可乐？两年前申请的商标就暴露了“野心”

在可口可乐和百事可乐两座大山面前，元气森林还是忍不住对可乐“下手”了。

前几天，元气森林正式宣布即将推出“元气可乐”产品，而且最快将于8月线上售卖，并进入部分线下渠道！

惊不惊喜？突不突然？此前，元气森林主要以苏打气泡水、燃茶、乳茶等新型饮品，抢占年轻消费者市场。而元气可乐的出现，或许会给消费者带来不一样的体验。

据元气内部透露，元气可乐也是他们最纠结的一款产品，内部已经酝酿超过了三年时间！这一点，从商标布局上也可见端倪。

构卓查询了解到，早在2020年8月24日，元气森林就提交了“元气可乐”商标的注册申请，国际分类为第32类，使用在气泡水，可乐（软饮料），可乐饮料等商品上。

不过，“元气可乐”商标申请并不顺利，遭遇商标局驳回，目前处于驳回复审状态。

此外，元气森林在去年1月还申请过“贝可乐”商标，但无一例外也都已经无效。

不知道是不是因为商标注册受阻，元气森林也并没有把这款产品直接命名为“元气可乐”,而是“可乐味苏打气泡水”，定位也只是其不同口味气泡水体系中的一款。

相比于两大巨头的产品，元气森林在产品配方层面做了一些改变，口感方面已经和两大巨头的无糖可乐接近，不过口感可能更柔和一点。但在定价方面，元气森林可乐味气泡水会和白桃、葡萄等其他口味气泡水保持同步。这也就意味着，元气森林可乐味气泡水将比两大巨头的无糖可乐价格更高。

元气森林的这一步棋，是对可乐产品的挑战，能否成功，还要看消费者买不买账。

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