商标故事丨巧克力Godiva的商标源自一副裸女图

2019-09-02 - admin

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商标的图案往往别有深意,比如苹果公司“被咬了一口的苹果”商标、星巴克“邪恶的女妖塞壬裸露双乳”商标。有些商标源自于一些古老的传说,赋予了商标更深厚的内涵。今天,我们要讲的是知名比利时巧克力品牌Godiva的商标故事。

 

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Godiva(歌帝梵)是由巧克力大师Joseph Draps所创办的,也是皇室御用巧克力品牌之一。Godiva巧克力的名字是以尊贵的Godiva夫人来命名的,其商标图案正是传说中Godiva夫人裸体骑马的图案。

 

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据悉,在英国考文垂博物馆有一副名画《马背上的Godiva夫人》,关于这幅画有一个凄美、勇敢的故事。

 

Godiva夫人是一位体谅民间疾苦的伯爵夫人,受到当地百姓的尊敬。但是当时,英格兰战乱不断,为了支援军队出征,伯爵向当地百姓征收苛刻的重税,对此Godiva夫人整日闷闷不乐。

 

为了减轻百姓的负担,Godiva夫人日日夜夜游说伯爵,请求减轻赋税,伯爵提出了一个更加苛刻的条件,让Godiva夫人在最热闹的集市日,赤身裸体穿过最繁华的街道,就可以减税。

 

伯爵本意是刁难,认为Godiva夫人不可能完成。但是根据传说,Godiva夫人按照约定脱去了身上所有的衣服,仅用头发遮掩自己,骑着一匹白马从城堡出发,前往大街。

 

让人惊讶的是,街道上空无一人,所有人都留在家中,紧闭大门和窗帘,以此维护Godiva夫人的尊严。最终伯爵减轻了税赋。

 

Godiva夫人勇敢、善良,百姓以德报德在后世广为传颂,Godiva夫人的名字也被大家所铭记,并有不少关于Godiva夫人事迹的优秀画作。

 

巧克力Godiva(歌帝梵)的商标设计正是源自这个美丽故事,也象征着品牌想要传递的勇敢、善良、感性、纯净等品质。Godiva夫人的故事为Godiva(歌帝梵)商标增添了更加丰富的底蕴和内涵。

 

商标既是一个品牌的根源,诉说着企业源远流长的故事,也是一个品牌的财富,承载着企业无限可能的发展。商标,是企业的灵魂所在,是不可或缺的品牌资源。

 

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