Meta深陷泥潭：广告主压缩支出，撤离平台

据报道，数字广告卖家这一年真不好过，但Facebook母公司Meta Platforms的问题更为严峻——它可能至今仍没有走出阴霾。

　　分析师预计，这家社交媒体公司将在第二季度出现公司历史上的首次零增长。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）本人也将这种情况称作“最近历史上最严重的下滑之一”。谷歌、推特、Snap和其他数字广告行业的同行也都面临增长放缓。

　　所不同的是，Meta陷入的是一场“完美风暴”。因此，越来越多的广告主开始分散原本投给Meta的资金，这种做法在历史上尚属首次。这与历史上的任何一次困境都截然不同：以往只要Facebook的广告效果尚佳，无论陷入什么谣言，Meta都能继续大肆吸金。

　　一家大型广告代理公司的高管表示，经济下滑会在下半年对所有人产生严重影响。Meta也会丧失大量的客户支出，“这种情况是第一次出现。”

　　许多大型广告投放商纷纷下调了全年的整体广告支出预期，其他广告代理机构的高管也都表示，Meta虽然曾经是“必买”平台，但如今却成为客户最先压缩的渠道。

　　分析师也认为，Meta在经历了长达数年的爆发式增长后，开始回归平庸。投行Needham分析师劳拉·马汀（Laura Martin）周一将Meta的股票评级从“持有”下调至“跑输大盘”，主要是考虑到该公司给出了较慢的营收增长预期，而且对元宇宙展开巨额投资。市场研究公司Omdia首席分析师马休·贝雷（Matthew Bailey）预计，该公司2022年全年将增长16%，低于2021年的37%。

　　“我们预计，Meta的全球网络广告营收经份额将在2022年出现首次下滑。”贝雷说。

　　Meta发言人回应称：“我们相信我们的平台可以通过一流的方式将企业与用户相连，所以我们专注于落实我们的长期计划。”

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